Nakon što je kupio startup tvrtku za iznajmljivanje bicikala, Uber je pokrenuo zanimljiv pilot projekt. Uber je na ulice Santa Monice doveo 500 bicikla i 250 romobila, a protiv konkurencije koja već nudi takvu uslugu odlučio se boriti cijenama. Prvih tjedan dana od pokretanja novog servisa, Uberova nova usluga će biti potpuno besplatna, a nakon toga ćete vožnju plaćati 15 centi po minuti. Nakon završetka vožnje moći će se ostaviti vozilo gdje god želite na području Santa Monice, obavezno fotografirati mjesto na kojem ste ga parkirali i poslati sliku Uberu, čiji zaposlenici će ga pokupiti navečer i staviti na punjenje, što je nešto potpuno novo u odnosu na ono što nudi konkurencija. Ako bude zadovoljan zaradom u Santa Monici, Uber će proširiti uslugu na sve američke gradove, a potom kreće u osvajanje svijeta, javlja Vidi.