Henkel je predstavio novi pristup brandiranja za ljepila i tehnologije namijenjena industrijskim tržištima. Henkelov portfelj brandova znatno se povećao tijekom posljednjih desetljeća. Ovaj rast omogućio je Henkelu da postane svjetski tržišni predvodnik na području ljepila, brtvila i proizvoda za obradu površina. Kako bi olakšali kupcima navigaciju kroz brandove i proizvode, Henkel je odlučio pregrupirati svoje proizvode za primjenu u industriji pod pet grupnih tehnoloških brandova. Svaki od ovih pet brandova predstavljat će grupu specifičnih tehnologija i primjena.
Osim vlastitig rasta, Henkel je povećao svoj portfelj brandova kroz brojne akvizicije. Na ovaj način je osigurao svojim kupcima proizvode vrhunske kvalitete i rješenja za brojne primjene. S druge strane, ovime je Henkel stekao veliki broj naziva proizvoda i brandova, a ponuda proizvoda za industriju je postala prilično kompleksna. Ovo je potvrđeno i u nedavno provedenom istraživanju tržišta. Zbog ovoga, Henkel je odlučio predstaviti novi pristup brandiranju kroz koji će posložiti kompletan portfelj proizvoda unutar pet brandova. Svi proizvodi bit će grupirani u pet grupnih tehnoloških brandova. Svaki od pet brandova predstavljati će grupu specifičnih tehnologija:
- Henkelov LOCTITE® brand provjereni je izbor za sve potrebe vezane za lijepljenje, brtvljenje i premaze u strojarstvu.
- Henkelovi BONDERITE® proizvodi za pred-obradu površina stvaraju kompetitivnu prednost u industrijskom proizvodnom procesu.
- Henkelov TECHNOMELT® brand prvi je izbor na tržištu termotaljivih ljepila za industrijku primjenu.
- Henkelov TEROSON® je vodeći brand na području lijepila, brtvila i premaza za primjene pri proizvodnji, popravku i održavanju vozila.
- Henkelove AQUENCE® brand obuhvaća inovativna i održiva industrijska rješenja i tehnologije na bazi vode.
