Kao što je izjavila hrvatska podružnica Toyote, rezultati prodaje hibridnog automobila Toyota Prius nisu baš zadovoljavajući jer je do sada prodano svega 34 vozila (za usporedbu, u svijetu je prodano više od 500 000 Toyotinih hibridnih vozila, od čega oko 450 000 Priusa). Kao osnovni razlog za to spominje se niska ekološka svijest hrvatskih vozača, ali i razmjerno visoka cijena za automobil takve klase u iznosu 28 550 - 31 500 eura, ovisno o dodatnoj opremi. Radi se o vozilu koje značajno manje onečišćuje okoliš jer kombinira pogon na uobičajeni benzinski motor s unutarnjim izgaranjem s pogonom na električnu energiju čime se troši bitno manje benzina. Osim cijene i niske ekološke svijesti, kao treći glavni razlog slabog zanimanja hrvatskih kupaca za ekološko vozilo spominje se i nedostatak poticaja od državnih tijela koji postoje u brojnim razvijenim zemljama.