Tesla Inc u nedjelju je objavila rekordne tromjesečne isporuke vozila, ali taj rast prodaje bio je skroman unatoč smanjenju cijena zbog rastuće konkurencije i loših gospodarskih izgleda.
Tesla je isporučila 422.875 vozila u prva tri mjeseca ove godine, što je 4% više u odnosu na prethodni kvartal. To je bilo 36% više nego prije godinu dana. U siječnju je izvršni direktor Elon Musk rekao da bi Tesla ove godine mogla ostvariti 2 milijuna isporuka vozila, što je 52% više nego prošle godine.
Ulagači su, piše Reuters, promatrali Muskovo kockanje da će smanjenje cijena potaknuti prodaju, iako su zabrinuti zbog pada marži.
U siječnju je Tesla srezala cijene svojih auta na globalnoj razini za čak 20%, pokrenuvši rat cijenama nakon što su promašile procjene isporuke na Wall Streetu za 2022. Primjerice, osnovni model Y koji se prodavao za 65.990 dolara sada košta 54.990 dolara.
"Da nisu snizili cijenu, bilo bi ružno", rekao je u nedjelju Gene Munster, izvršni partner u Deepwater Asset Managementu. Musk, koji je promašio vlastite ambiciozne prodajne ciljeve za Teslu posljednjih godina, rekao je u siječnju da bi isporuke 2023. mogle doseći dva milijuna vozila, bez vanjskih poremećaja, s 1,3 milijuna u 2022. Proizvođač automobila proizveo je više automobila nego što je isporučio, proizvevši 440.808 vozila za prva tri mjeseca ove godine.
Veća proizvodnja, manje marže
Proizvođač automobila povećao je proizvodnju u novim tvornicama u Teksasu i Berlinu, kako se proizvodnja u Kini oporavljala od blokade izazvane COVID-19. Tesla je u nedjelju objavio na Twitteru da je njegova teksaška tvornica ovog tjedna proizvela 4000 modela Y, dok je proizvođač automobila krajem veljače rekao da njegova tvornica u Njemačkoj proizvodi 4000 automobila tjedno. Teslina smanjenja cijena u Kini zapalila su cjenovni rat, s kineskim konkurentima, BYD-om i Xpengom koji su snizili cijene kako bi obranili tržišni udio usred slabljenja potražnje.
Tržišni lider BYD činio je 41% prodaje takozvanih novih električnih automobila na najvećem svjetskom automobilskom tržištu u prva dva mjeseca ove godine. Tesla je, nasuprot tome, imao udio od 8%.
Musk je upozorio da izgledi za recesiju i više kamatne stope znače da bi proizvođač električnih vozila mogao sniziti cijene kako bi održao rast nauštrb dobiti. U siječnju je Musk rekao da su sniženja cijena potaknula potražnju.
Dionice Tesle skočile su više od 68% ove godine u nadi da će tvrtka pobijediti u ratu cijena koji je započela, iako su dionice i dalje više od 50% ispod svog vrhunca u studenom 2021.
