Od nedjelje 27. rujna u Europskoj uniji počinju se primjenjivati nova pravila zaštite potrošača za greenwashing, koja trgovcima i robnim markama postavljaju strože uvjete za oglašavanje ekoloških svojstava proizvoda.
Direktiva EU-a 2024/825 zabranjuje korištenje oznaka održivosti koje nisu utemeljene na sustavu certificiranja ili ih nije uspostavilo javno tijelo. Stroža pravila odnose se i na općenite tvrdnje poput „zeleno” i „ekološki prihvatljivo”, ako ih tvrtke ne mogu potkrijepiti odgovarajućim dokazima.
Promjene obuhvaćaju i trajnost proizvoda. Potrošači će dobivati jasnije informacije o komercijalnim jamstvima i očekivanom vijeku trajanja, dok će se strože nadzirati prakse koje potiču preranu zamjenu proizvoda ili prikrivaju informacije o njegovoj trajnosti.
Primjena pravila provodit će se na nacionalnoj razini, pa će se kazne i nadzor razlikovati među državama članicama. Za ozbiljna i sustavna kršenja pravila, tvrtkama prijeti administrativna kazna u iznosu od minimalno ili do 4% njihovog ukupnog godišnjeg prometa na razini države članice ili EU-a prema EU direktivi.
Primjerice, Njemačka je u provedbenim pravilima predvidjela kazne do 50.000 eura, odnosno do četiri posto godišnjeg prometa za određene povrede kod kompanija s prometom većim od 1,25 milijuna eura. To je njemački model, a kakve bi te kazne mogle biti u Hrvatskoj još nije poznato.
Za postojeće zalihe predviđen je razmjeran pristup provedbi, kako bi se olakšala prilagodba robe proizvedene ili naručene prije početka primjene novih pravila.
