Oko 80 posto hrvatskih građana odvaja i reciklira otpad, a kad idu u kupovinu, njih gotovo 50 posto uvijek nosi svoju torbu ili vrećicu, pokazuje novo istraživanje kompanije Mastercard. Kao i prošle godine, rezultati istraživanja, objavljeni ovaj tjedan, pokazuju da je gotovo četvrtina građana dobro upoznata s konceptom održivosti.
Iznadprosječno su upoznati muškarci (26 posto) u odnosu na žene (21 posto), kao i oni višeg socioekonomskog statusa, odnosno visokoobrazovani (28 posto) i građani s prihodima iznad 1600 eura mjesečno (34 posto).
Podaci pokazuju i da su Hrvati spremni platiti više za proizvode iz ekološkog uzgoja (43 posto), kao i za proizvode i usluge brendova koji su društveno odgovorni (42 posto). Oko 40 posto ispitanika navodi da bi ih kompanije koje nisu posvećene očuvanju klime i okoliša mogle izgubiti kao klijente.
Nešto je manje građana (37 posto) koji su spremni platiti više za korištenje obnovljivih izvora energije, kao i onih koji bi pri kupnji novog automobila sigurno odabrali hibridno ili električno vozilo (33 posto), što predstavlja pad od osam postotnih bodova u odnosu na rezultate istraživanja od prošle godine.
Transparentno poslovanje
Istraživanje pokazuje i da oko četiri petine građana koristi štedne žarulje te racionalno troši resurse u svojem kućanstvu, javlja Hinin specijalizirani portal Zelena Hrvatska. Osjetljivost na temu održivosti pokazuje i podatak da bi 45 posto građana prestalo kupovati proizvode brenda koji nisu proizvedeni na društveno odgovoran način.
Da održivo poslovanje – briga o okolišu, društvenom i gospodarskom razvoju – pozitivno utječe na percepciju brenda ili kompanije smatra oko 85 posto ispitanika, i to češće oni koji su dobro upoznati s konceptom održivosti. Pritom dvije trećine građana smatra da im je za procjenu kompanije važnije transparentno poslovanje i fer odnos prema kupcima, dobavljačima i zaposlenicima, nego ekonomska snaga same tvrtke.
Među raznim čimbenicima održivosti, građanima je najvažniji odnos prema zaposlenicima i zaštita ljudskih prava, uvažavanje različitosti i nediskriminacija, što posebice ističu mladi.
Sve to pokazalo je najnovije istraživanje MasterIndex, koje je za Mastercard provela agencija Improve u studenom prošle godine.
